2023年被視為中國酒業(yè)新周期的轉折之年、分化之年。酒類(lèi)企業(yè)集中力量爭奪次高端價(jià)位，核心大單品的引領(lǐng)作用進(jìn)一步凸顯。
日前，酒說(shuō)獲悉，五糧液濃香酒公司發(fā)布五糧春·和美，新品建議零售價(jià)568元/瓶，顯示了五糧春推進(jìn)產(chǎn)品序列化打造的戰略決心，以更完善、更強大的產(chǎn)品矩陣，在次高端價(jià)位開(kāi)啟新一輪旺季攻勢。
那么，以和美之名加持大單品優(yōu)勢，五糧春·和美的產(chǎn)品實(shí)力有多強？是否會(huì )成為五糧春穿越調整期的新增長(cháng)曲線(xiàn)？
1、五糧春·和美上市，次高端核心品牌再加碼
五糧春自1995年榮登市場(chǎng)以來(lái)，一路成長(cháng)為暢銷(xiāo)28年的行業(yè)大單品。
從第一代五糧春暢銷(xiāo)全國，到2021年升級第二代五糧春開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新紀元，再到2022年上市名門(mén)春引領(lǐng)品牌價(jià)值持續向上，五糧春的每一步成長(cháng)足跡都堅實(shí)可見(jiàn)，品牌價(jià)值和產(chǎn)品美譽(yù)度持續提升。
名門(mén)之秀，品質(zhì)卓越。2019年，在白酒國家評委年會(huì )上參與盲評的197個(gè)白酒樣酒中，“五糧春”一舉奪得盲評冠軍，酒質(zhì)獲得高度認可。
2018年五糧春的品牌價(jià)值為165.67億元，到2023年品牌價(jià)值躍升為250.36億元、躋身榜單第34位……短短六年，五糧春品牌價(jià)值提升4個(gè)位次，品牌價(jià)值增加84.69億元。
如今，五糧春在臨近中秋、國慶雙節之際，亮出五糧春·和美上新的大動(dòng)作，承續品牌榮耀，順應時(shí)代而行，這成為五糧春品牌不斷發(fā)展、價(jià)值向上的重要一步。
據參與產(chǎn)品前期測評的相關(guān)人士總結，五糧春·和美產(chǎn)品外觀(guān)典雅精致，口感細膩飽滿(mǎn)，價(jià)值內涵豐富，“這款產(chǎn)品既展現出了五糧春品牌的獨特魅力，也肩負了五糧春夯實(shí)次高端優(yōu)勢、優(yōu)化品牌產(chǎn)品矩陣的重要使命。”
2、以“和美”為名，打造內外兼修實(shí)力派
伴隨品牌集中化和消費需求變化，消費者愈加追求高性?xún)r(jià)比、高品質(zhì)消費和重視文化價(jià)值體驗。對此，五糧春精準洞察行業(yè)趨勢，堅持以消費者需求為導向，以“和美”為名，打造內外兼修實(shí)力派。
首先，新品恪守五糧春“氣、窖、糧、水、釀、儲、匠”的品質(zhì)密碼。
五糧春·和美延續北緯28度的地理奇跡，取岷江古河道深處的天然冰川活水、集五糧黃金配比、經(jīng)規模化優(yōu)質(zhì)窖池資源、采用傳統古法釀造工藝，是由中國釀酒大師與勾調大師聯(lián)袂的傾心之作，讓人們充分感受時(shí)間釀造的芬芳。
其次，五糧春·和美酒體厚重感、層次感諧調有度；陳香四溢，香氣更加悠久；綿甜可口、回味更顯清冽甘爽；尾凈怡暢，飲時(shí)口感更豐富，飲后身體更舒適。
五糧春品牌相關(guān)運營(yíng)負責人表示，五糧春·和美香氣優(yōu)雅、口感舒適，相信會(huì )給消費者帶來(lái)如沐春風(fēng)、芬芳四溢的感受。
再者，五糧春·和美包裝精美大氣、設計細節考究，頗具藝術(shù)質(zhì)感。
在延續和傳承五糧春品牌設計理念的基礎上，五糧春·和美整體采用紅金配色，瓶蓋穿插水波紋視覺(jué)元素，瓶身延續玉大帶造型和“寶相花”元素，盒體為高端環(huán)保材質(zhì)及獨特非破壞開(kāi)啟結構，讓消費者充分感受到產(chǎn)品的價(jià)值感、尊貴感、藝術(shù)感。
更重要的是，五糧春以“和美”命名新品，融合中國優(yōu)秀傳統文化，具有濃厚的貴族氣質(zhì)和歷史文化氣息，旨在滿(mǎn)足消費者對生活和美、家庭和美、萬(wàn)事和美的追求，寄托人們對美好生活的向往和無(wú)限熱愛(ài)。
3、五糧春矩陣式出擊，再添新增長(cháng)曲線(xiàn)
隨著(zhù)白酒結構化競爭加劇，次高端長(cháng)期作為濃香型白酒的優(yōu)勢價(jià)格帶，具有強大的發(fā)展韌性和擴容空間。
五糧春·和美的上市，標志著(zhù)五糧春品牌在300—700元次高端主流價(jià)格帶的精準覆蓋。通過(guò)第二代五糧春、五糧春·和美及五糧春·名門(mén)三款產(chǎn)品，五糧春品牌形成更堅實(shí)的序列化產(chǎn)品矩陣，充分發(fā)揮承上啟下的鏈接作用。
在酒說(shuō)看來(lái)，五糧春·和美的發(fā)布既是對五糧春大單品勢能的有力托舉和價(jià)值拉升，也是對500—600元價(jià)格帶的精準卡位、重要補充，進(jìn)一步鞏固五糧春的次高端優(yōu)勢，強化深扎根、高占有的戰略布局。
五糧春·和美定位中高檔宴席白酒，主要鎖定婚喜宴消費場(chǎng)景。這有利于擴大新品流行度、發(fā)揮消費帶動(dòng)作用，高效觸達最廣泛的消費人群，同時(shí)以中秋、國慶雙節為契機，持續提升品牌影響力和產(chǎn)品熱度，為五糧春品牌提供新增長(cháng)點(diǎn)。
五糧液濃香酒公司將在廠(chǎng)商共建、市場(chǎng)支持、動(dòng)銷(xiāo)賦能等方面為酒商服務(wù)，運營(yíng)好市場(chǎng)，持續激發(fā)五糧春·和美的品牌勢能，積極營(yíng)造良好的品牌推廣氛圍。
有業(yè)內人士認為，依托五糧春長(cháng)期形成的口碑勢能、品牌效應和品質(zhì)實(shí)力，五糧春·和美有可能成為繼第二代五糧春之后，五糧春在次高端價(jià)格帶的又一款明星單品，以更大確定性成功穿越行業(yè)調整期，助力五糧春品牌高質(zhì)量發(fā)展。
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